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2020年全球媒体监测工具市场规模为27.4亿美元。2019冠状病毒病对全球的影响是前所未有和惊人的,在大流行期间,媒体监测解决方案/服务在所有地区都出现了积极的需求冲击。爱游戏ayx官方根据我们的分析,与2017-2019年的同比增长相比,2020年全球市场增长了10.6%。预计该市场将从2021年的30.4亿美元增长到2028年的72.5亿美元,2021-2028年期间的复合年增长率为13.2%。复合年增长率的稳步上升是由于该市场的需求和增长,在大流行结束后恢复到大流行前的水平。
在当今时代,由于强大的数字化和终端用户越来越多地采用网络和社交媒体平台,企业对监控工具的需求正在增长。数字广告投资的增加和互联网普及率的提高可能会推动市场的增长。此外,对在线杂志、报纸和电子书等数字平台的需求不断增长,以及社交媒体平台的出现,可能会推动市场的增长。例如,根据互联网世界统计,到2020年,Facebook的全球用户数量可能会达到22.2亿左右。
社交媒体平台使用量增加,新冠肺炎疫情将提振需求
2019冠状病毒病大流行改变了全世界数百万人的生活。在国际上,各国制定了限制居住和保持社交距离的政策和限制,导致了新的消费行为。在国内的永久授权使软件供应商在媒体监测方面有更多的机会。例如,Facebook公司在2020年3月报告称,其平台上的消息传递增长了50%以上。此外,根据推特的数据,每45毫秒就有一条关于冠状病毒的推文被分享,#冠状病毒已成为2020年的热门标签之一。根据益普索的数据,新冠肺炎大流行的影响正在成为一个热门话题,在1月和2月有超过2400万条帖子。社会监测系统提供实时仪表板,可以监测关键趋势和见解,以监测COVID-19的广泛影响。
COVID-19大流行也将重新启动新技术的采用,并在长期内推动业务增长。
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越来越多地采用基于人工智能的媒体监控解决方案将是一个基本趋势
在不断发展的数字时代,公司和组织无法跟踪所有与业务相关的在线对话。然而,对于公司来说,使用基于人工智能的媒体监控软件和工具来跟踪和评估模式和媒体事件变得更加容易。人工智能和机器学习(ML)媒体监测解决方案中的技术将使广播公司和媒体分析团队能够自动化营销和公关任务,减少人力劳动,并为利益相关者提供更多的机会来审查竞争对手和品牌提及。市场上的主要参与者正在提供先进的基于人工智能的监控平台,以帮助更好地了解公司的声誉和品牌提及。例如,
此外,媒体监控工具市场的主要参与者正在推出先进的人工智能解决方案,帮助企业从大型数据集中获得可操作的社会见解。例如,
主要参与者的这些举措,加上人工智能媒体监控解决方案的先进优势,将有助于市场的长期增长。
企业越来越多地采用社交媒体分析平台/工具,以帮助媒体监控工具市场增长
虽然新闻显然是监控的核心内容,但监控社交媒体的价值越来越大,现在已经被一些机构和企业所认可。在互联网上发布或上传的内容在Facebook、Twitter、LinkedIn等各种网站上获得了显著的可信度和影响力。因此,为了维护公司的形象和品牌,更好地了解客户对公司、产品和客户的看法,跟踪社交媒体是很重要的。媒体监测解决方案帮助企业和公司在单一平台上简化品牌提及和搜索参数,并相应地响应重要信息并制定商业战略。
大多数公司、非营利组织和政府机构已经开始集成媒体监控解决方案,以识别他们的品牌、组织和新闻媒体参考。一个有效的媒体监控策略可以让企业在一个平台上简化品牌信息和搜索标准,这样企业就可以对重要信息做出反应,并改进他们的市场策略。为了在不断发展的行业中继续竞争,公司正在引入媒体跟踪工具来查找有关其竞争对手和市场趋势解决方案/服务的信息。爱游戏ayx官方为了帮助公司和政府机构加强他们的社会媒体战略,主要参与者正在推出不同的解决方案。
因此,各种企业越来越多地采用社交媒体分析平台可能会在预测期内推动市场增长。
数据隐私问题正被确定为市场增长的抑制因素
社交媒体网络用户经常担心他们的数据和个人信息的保护。数据泄露事件让一些用户感到不安,并促使公司修改其政策和对社交媒体上个人信息的保护。几起事件和数据违规导致社交媒体平台上的数据丢失。根据IT网2018年的一项调查,社交媒体数据泄露约占全球数据泄露的58%。这些对隐私的日益关注导致了更严格的数据隐私法规的推广。因此,这些问题可能阻碍媒体监测工具的采用。
软件/平台细分市场将主导市场增长
基于组件,市场分为软件/平台和服务。爱游戏ayx官方其中,软件/平台部分估计在估计期间占有最大的市场份额。软件/平台部分的增长归因于企业对媒体监控工具的需求不断增长,如Hootsuite、谷歌Alert等。此外,通过各种渠道收集的数字数据的增长促使企业采用有助于加强品牌提及的医疗监测解决方案。由于媒体监控服务的使用越来越多,如媒体切割服务、新闻剪辑、物流信息、媒体情报等,服务部爱游戏ayx官方门可能会表现出最高的复合年增长率。
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社交媒体监控部门将在互联网使用激增的支持下获得牵引力
根据类型,市场进一步细分为平面媒体监测、广播媒体监测、网络媒体监测、社交媒体监测等。在线媒体监控部分预计将在未来几年展示最高的市场份额。这一增长归因于互联设备的日益普及和互联网的日益普及。
由于越来越多的社交媒体平台(如Facebook、Twitter、Instagram和其他终端用户)的采用,社交媒体监测部分预计将展示最高的复合年增长率。由于越来越多的企业采用媒体监控平台,印刷媒体监控、广播媒体监控等组件预计将呈现逐渐增长的速度。
企业对基于云的解决方案不断增长的需求将推动这一细分市场
根据部署情况,市场分为云和本地。在预测期内,云计算部分预计将呈现最高的复合年增长率。各个垂直行业(如BFSI、媒体和娱乐以及零售)越来越多地采用基于saas的社交媒体监控平台,预计将推动该细分市场的增长。基于云的媒体监测平台使广播公司和公关专业人员能够有效地管理品牌提及和组织声誉。由于升级需求、安全法规和高初始设置工作等原因,内部部署部分预计将呈现适度增长。
由于对新技术的投资,大型企业部门将迅速增长
中小型企业(SMEs)正在采用具有成本效益的媒体监测工具,这些工具与云计算和网络等数字技术相结合人工智能(AI)在他们的操作中。因此,预计中小企业在未来几年将呈现强劲增长。
另一方面,大型企业部门预计将在估计期间占据主要份额。信息通信技术基础设施的可用性、有效的通信策略和业务渠道以及对先进技术的大量投资将有助于提高这一细分市场的市场份额。
数字营销和销售管理部门可能会出现显著增长
根据应用程序,媒体监控工具市场分为客户体验和公关管理、实时分析、内容管理、数字营销和销售管理等。由于越来越多地采用收集和分析社交数据、管理组织声誉和监控竞争对手的工具,预计数字营销和销售管理部分将占据主导地位。
由于企业日益需要以有效的方式对所有内容进行分类、组织和监控,内容管理部分预计将获得牵引力。细分市场,如客户体验和公关管理、实时分析等,在未来几年可能会呈现渐进的复合年增长率。企业向目标受众提供定制和实时内容的需求日益增长,预计将推动对此类应用中媒体监控工具的需求。除此之外,越来越多的工具用于跟踪各种在线媒体渠道、公关和营销活动以及客户体验洞察,也可能在不久的将来推动产品需求。
社交智能平台的使用将推动零售和电子商务领域的发展
根据行业划分,市场分为BFSI、医疗保健、媒体和娱乐、零售和电子商务、IT和电信等。在预测期内,零售和电子商务领域预计将占据主导地位。越来越多地使用社交智能与目标受众进行沟通,以及实时推广和监控在线内容,将有助于这一细分市场的增长。
预计医疗保健部门将在预测期内获得牵引力。政府不断增加的医疗保健支出,越来越多的医疗保健监测和分析工具的部署,以及全球范围内数字化的激增,预计将推动该细分市场的增长。医疗保健专业人员可以找到各种各样的社交媒体信息,患者可以通过这些信息与医疗保健专业人员进行互动。医疗保健和制药公司可以使用用户创建的这些数据与可能的患者进行沟通,并传播对药物和疾病的认识。媒体监控还可用于提供有关技术更新、药物、疾病等方面的信息。除此之外,媒体跟踪工具在BFSI、媒体和娱乐、IT和电信以及其他行业的日益普及,预计将在未来几年推动市场的发展。ayx爱游戏eBET真人
北美媒体监控工具市场规模,2020年(10亿美元)
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从地理上看,全球媒体监控工具市场分为五个主要地区,即北美、欧洲、亚太、中东和非洲以及南美。
预计在预测期内,北美将在全球市场的收入方面占据主导地位。先进技术的早期采用和主要参与者的存在,如Hootsuite, Oracle Corporation, Salesforce.com, Inc.等,将推动美国和加拿大对媒体跟踪工具的需求。这些玩家正专注于推出新的社交媒体工具,以改善他们的产品组合。
预计亚太地区在预测期内将呈指数级增长。这一增长是由于该地区中小企业对媒体跟踪软件工具(如Synthesio、Sysomos、Brandwatch、Talkwalker等)的需求不断增加。主要市场参与者正专注于并购战略,以增强其产品组合。
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由于存在大量的媒体监控软件供应商,预计欧洲将以相当大的增长率发展。中东和非洲(MEA)以及南美预计将在未来几年经历急剧增长。政府为采用云、机器学习、人工智能和5G等先进技术而增加的投资和资金预计将提振MEA和南美对工具的需求。
主要参与者对开发先进媒体监测工具以加强竞争的重视
Oracle公司、Hootsuite、谷歌LLC等在全球市场运营的公司目前正在部署具有AI、ML、云等先进技术的媒体监控工具。基于机器学习的媒体跟踪工具使组织能够跟踪其竞争格局和法规变化,从而做出更快、更明智的业务决策。此外,市场上的激烈竞争迫使服务提供商专注于收购战略,以加强他们的地位。
媒体监控工具市场的信息图表表示
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媒体监控工具市场研究报告对市场进行了深入的分析,并重点关注了主要公司,产品类型和产品的主要应用等关键方面。除此之外,该报告还提供了对市场趋势的见解,并强调了关键的行业发展。除了上述因素外,该报告还包括近年来促进发达市场增长的几个关键因素。
属性 |
细节 |
研究期间 |
2017 - 2028 |
基准年 |
2020 |
预测期 |
2021 - 2028 |
历史时期 |
2017 - 2019 |
单位 |
价值(十亿美元) |
分割 |
通过组件
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根据类型
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通过部署
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按企业规模分
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通过应用程序
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由工业
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通过地区
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据《财富商业洞察》报道,到2028年,全球市场规模预计将达到72.5亿美元。
《财富》商业观察称,2020年该公司市值为27.4亿美元。
预计北美将在预测期内引领市场
在预测期内(2021-2028年),该市场预计将以13.2%的复合年增长率增长。
在类型中,预计软件/平台部分将在估计期间引领市场。
企业越来越多地采用社交媒体分析工具是市场增长的关键驱动力之一。
Cision有限公司、Meltwater、Hootsuite、Salesforce.com公司和Oracle公司是市场上的顶尖公司。
零售和电子商务行业占据了主要市场份额。
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